自媒体文章编写攻略-四项原则
发布时间:2019-09-09
日志类别:文字日志

一片好文章“文笔”好坏是一方面,主要看内容本身能不能吸引用户的兴趣和共鸣,有没有让读者看下去的理由。如何写好一篇推文其实网上有很多好的方法和建议,需要我们多看、多学、多积累。但有一些“基本功”还是需要了解。下文的所总结的是关于自媒体运营时四项原则和运营中技巧性要点,借鉴了前人的一些经验以及自身实践结果,可有用的挑着用吧。

注:以下以微信定阅号为例(其它自媒体平台的运营方式,随然不完全相同,但也有相通之处)

一、目标原则
定位精准、找对用户、内容与用户匹配,自媒体一定要做自己擅长的(本行业)、熟悉的(行业相关的)、不能盲目跟风(不忘初心)。有自己的观点、调理清晰、不(少)抄袭,不(少)搬运。
1、粉丝量分阶段性达标
        1.1、1000个活跃粉丝是自媒体基础粉丝量-----这也是自媒体运营所坚持的动力所在。
        1.2、100000个粉丝是目标——粉丝到达这个量级后可拓展的方向有很多。
        粉丝从1000到100000这个量变的过程,在这个过程序,要对每篇推文的进行分析:浏览量、转发量等等。有些推文为什么阅读量高,反之为什么低。 给文章进行归类及分析,比如说活动类的文章(促销优惠),是不是阅读和转发量比其它的文章要高、是涨粉了还是掉粉了?通过分析你会发现一定的规律,然后逐步完善、调整你的方法和计划,你会发现你的思路会越来越清晰。而不要一味的埋头苦干。

2、推送文章的频次和数量------文章在精不在多。
        2.1、公众号初期每天发布1-2篇文章(定阅号)。粉丝到达一定数量以后,一天4篇其实就可以了。考虑现在自媒体平台太多,另外短视频等媒体的分流因素,其实用户的有效阅读时间很分散,而且很碎片化,每天发布太多文章有点浪费。
        2.2、文章推送时间应该是早上6点半~7点半之间;晚上21点~23点。这两个时间段(集中在上班路上及回家休息的闲暇时间)是阅读的高峰期。
        2.3、娱乐类(吃喝玩乐)信息下班时17点~18点发,抒情鸡汤适合深度阅读的信息晚21点~23点发 ,知识类干货:工作日、下班时或一大早上发都可以。

3、接广告时要注意广告的质量,不好的广告容易掉粉
        粉丝量到达一定规模,就可以接一些广告(自媒体收入的一部分)但广告本质上是受欢迎的。所以要注意的是选择广告时最好要看一下广告的性质以及与自媒体的调性是否相符合。比方说:做美妆的自媒体,投放了一个卖熟食的广告,效果肯定不会好。不但可能会影响自己的粉丝体验(掉粉),对投放方也不负责,因为自媒体与广告的性质及用户群体都不匹配。

二、文章编辑原则
1、文章标题应有的特点
      “秧好一半谷,题好一半文”,有个好的标题文章成功能一半,但写好标题也是一门大学问。
        1.1、标题的基本要点:新颖(有吸引力、有争议)、诱惑(有欲望)、有价值(实用性)、紧迫感、简洁易记(字数在精不在多)、紧迫感。
实在写不出标题,可以搜素一些头条爆文,记录一下以供学习。(推荐一个)
        1.2、有关“标题党”的利用。标题党一直很泛滥,如果要采用这种标题方式建议最好不要太夸张。用的巧是好事,反之可能是灾难性的….当然有些标题党使用的的技巧还是值得学习的。
        1.3、标题一定简洁易懂,文章标题设定为14个字时可以完整的显示在手机中,通常情况下标题要通俗易通,让用户有意愿点击阅读。
        下面是一些爆文标题的例子:
                a.不占便宜,是最大的精明(价值)
                b.谁不想当长腿女孩啊!拥有这几条裤子你也可以 原创(诱惑)
                c."帮忙砍价"出的事!给亲朋好友看看!(紧迫感)
                d.再见,赵本山!(简洁)

        @小便安利一个“西瓜助手”的平台,里面包括很多文章素材、分析。免费的功能虽少点,但也算非常实用了。

2、关于文章的内容定位精准
        能做内容“定位精准”并不容易,你要精准的做到你的内容与用户群体是相匹配的、比如做教育的自媒体,用户主要为有孩子的家长。你的文章的表现形式也要考虑到用户群体的审美。比如:本身就是为了让用户深度阅读的公众号,就不要用太花丽胡臊的图片、文字加很多颜色也是比较忌讳的作法。(要是实在不会文字搭配就黑白配)

3、有关文章的样式及排版
        如果有一定美术基础建议自己设定版式(文字大小、颜色、字间距、配图)如果没有美术基础可以使用第三方工具(@安利软件:秀米和135)具体版式有几个基本要点:
        3.1、文字排版中的正文字号在14~16号之间,大标题字号在16~20号之间,视用户体验而定。
        3.2、行距在1.75~2之间最好,适当的行距不仅显得精美高级,更符合用户长时间手机阅读。
        3.3、平常的文字以深灰最佳,太淡难阅读,太深刺眼(尤其是晚上关灯后)。
        3.4、善用分段落缓解用户阅读疲劳,善用数字罗列内容提取精华,善用颜色强调重点语句。
        3.5、如果是以文字为主的文章,适当配合少量图片能很好的起到阅读的舒适与缓冲的作用。
        3.6、文章的主图(与配图)要符合文章的内容,有一定关联性,并且要精美、清晰、吸引人的注意力。
        

4、多图文推送技巧
        多图文是指一篇主推文+N篇附推文。附推文重要性虽不如主推文(但附推文阅读量也不见得比主推文低)
        4.1、通常情况,一篇主推文+1-4个附推文,是比较合适的。文章在精不在多。如果你的文章比较适合用户深度阅读,多少也无所谓了。(但我觉得一些好文章还是不要一起发出来,分次推送效果比较好。也要考虑用户的阅读时长。)另外也要考虑公众号的性质,比如说,如果是纯媒体性质的公众号可能会多推一些。再有企业、商家为了促销活动,可能也要多发一些文章。  
        4.2、更好的利用附推文的缩略图:比如,一个专门做活动的公众号,一篇主推文加上四篇附推文,多图文的缩略图是可以用四个字做一个广告。比如你可以推一个某产品品牌或一个口号。四篇文章的四张缩略图分别可以写一个字。比如:中国必胜。

5、文章的结尾——不能让用户看完就走。
        5.1、每篇文章下放一定要放二维码(最好是设计一个新颖、固定形式的二维码)
        
        5.2、如果是原创文章,记得开启“原创功能”
        5.2、利用好“原文链接”,因为这个功能很实用,你可以连接到一个商品的售卖页面(如果你有商城的话)也可以连接到一个H5页面、再或者连接到需要与用户互动的表单或调查的功能页面。

6、不要忽视简文的重要性,简文相对于附标题同样有吸引用户进来阅读的功效。

7、文章的阅读时长10~15分钟。
        通常情况下一篇推文的字数600-1000字(中间可以配图,配图合理便于阅读,也是长时间阅读的一种视觉缓冲)是比较合适的篇幅,因为平均算每人每分钟阅读字数为100个左右(有阅读障碍的通常50个字左右,比如我)。一篇文章1000字10分钟看完的话不累人,而且更容易让人去思考。当然,如果是小说连载就别当别论了。

三、公众号管理技巧原则
1、消息回复,48小时之内回复。
        在公众平台后台的用户留的消息尽量要及时回复,如果当时不能及时回复,也要给对方发个消息留个QQ号或者微信什么的。因为48个小时以后,你就不能再回复对方的消息了。

2、在文章中留一个固定的私人号。
        在运营微信公众号的时候,记得同时留一个私人号,因为微信公众号的文章阅读量大部分都是从朋友圈获取的。用户同你的微信私人号沟通,要远远比在微信公众号后台留言沟通方便的多。

3、有效利用微信公众平台提供的“免费工具”
        利用微信公众平台里面的投票功能,把你想要粉丝回答的问题或者做一些调查活动(一些热点话题)做成投票的形式,让粉丝参与互动,增强粉丝的粘度。随机抽奖送小礼品(重点在于用户的参与)。

四、计划、积累与数据收集原则
1、按计划每周都要做下一周的文章编写计划(也可以是按月计划)
        自媒体需要坚持长时间的写做,都有灵感枯竭和瓶颈期。所以按计划行事是一个很好的习惯,至少能保障运营的轨道不至偏离太多。如果说你刚刚开通公众号,我的建议是(除非是实时性文章)应当积累一些文章后在发布。然后根据这些文章用户的反馈度来进行分析,分析下一阶段文章和运营的方向。

2、收集资料和素材
        2.1、可以收集同类文章作、比较好的大V一些文章去借鉴参考。
        2.2、定期收集好的名言名句及故事等素材以备用。
        2.3、收集图片素材(注意图片出处和版权问题)

3、分析你的文章
        微信平台里有一个功能叫“统计”里面包括对用户、文章内容等分析工具,一定要看而且要分析。在你不能与粉丝进行面对面交流时,数据能反映其真实可考的一面,这将会有助于你更好的规划、调整的后续工作。
        注:可以在微信中关注“公众平台安全助手”,用手机就能查看此项功能。也可利用第三方平台进行分析(但大多是收费的。:)


------------------------


注:转载请注明出处

明眸科技(maymo.cn)是一家互联网应用服务外包商,以为企业机构提供专业的应用设计开发(网站、小程序、微信平台)、互联网运营及传播为主营业务。公司为客户提供更加稳定、安全、高效的自主研发系统产品及相关服务。

咨询:159-9887-2406(微信同步)
Email:one@maymo.cn